본문 중간 소제목(H2, H3)이 검색 유입과 CTR에 미치는 진짜 영향

본문 중간 소제목(H2, H3)이 검색 유입과 CTR에 미치는 진짜 영향

많은 수익형 블로거들이 글을 쓸 때 소제목(H2, H3)을 단순히 구분용으로만 생각한다. 하지만 소제목은 단순한 디자인 요소가 아니라, 구글 검색과 사용자 경험(UX)에 모두 영향을 주는 SEO 핵심 요소다.

실제로 본문 중간의 소제목만 잘 구성해도 검색 유입이 늘고, 광고까지 도달하는 사용자 수가 확연히 늘어난다. 그럼 어떻게 활용해야 할까? 지금부터 하나씩 살펴보자.

1. 소제목은 검색엔진에 ‘개별 키워드’로 노출된다

구글은 페이지 내의 H2, H3 태그도 검색 결과의 서브 타이틀로 인식한다. 즉, 제목에는 없던 키워드라도 소제목에 들어가 있으면 그 키워드로 검색 유입이 발생할 수 있다.

예를 들어, 글 제목이 “무료 VPN 추천 2025”인데 본문 중간 소제목이 “유료보다 나은 무료 VPN 비교”라면 “무료 VPN 비교”, “유료 VPN 대안” 같은 키워드로도 유입이 가능하다.

2. 사용자 시선이 오래 머무는 지점이다

사용자들은 긴 글을 읽을 때 소제목만 훑고 관심 있는 부분만 집중한다. 이때 소제목이 흥미롭고 구체적일수록 본문에 더 오래 머물고, 자연스럽게 광고까지 도달하게 된다.

예: ❌ “VPN 종류” → 너무 일반적 ✅ “무료 VPN과 유료 VPN, 뭐가 더 안정적일까?” → 클릭 유도 효과

소제목이 잘 만들어졌다는 건, ‘글 전체를 스크롤하게 만드는 장치’가 곳곳에 있다는 뜻이다.

3. 광고 앞 소제목은 ‘클릭 유도 장치’가 된다

광고 배치 전략에서 많이 사용되는 테크닉이 광고 앞에 클릭 유도형 소제목을 배치하는 방식이다.

예: 소제목: “무료 VPN 추천 TOP3 (광고 없음)” → 바로 아래에 광고 배치 → “상세 비교는 아래 참고하세요.” → 자연스럽게 클릭 유도 가능

이건 단순 UI를 넘어 사용자의 기대를 형성 → 광고까지 시선 유도라는 강력한 구조다.

4. 소제목은 글의 전체 ‘SEO 맵’을 구성한다

블로그 글은 하나의 페이지지만, 소제목은 그 페이지 안의 ‘소주제 페이지’ 역할을 한다. 즉, 검색엔진은 글을 읽을 때 H1 → H2 → H3 순서로 주제를 분해해서 구조적 중요도와 키워드 밀도를 파악한다.

따라서 - 주제 키워드 = 제목(H1) - 하위 키워드 = 소제목(H2, H3) 로 정리하고, **각 소제목 안에 관련 키워드를 분산 배치**하면 검색에 훨씬 강한 글이 된다.

✅ 결론: 소제목을 다시 설계하면, 유입과 클릭이 달라진다

소제목은 단순한 스타일링 요소가 아니라 검색 유입 + 광고 클릭 흐름을 동시에 강화하는 전략 구조다. 앞으로는 글을 쓸 때 제목만 고민하지 말고, 본문 소제목에도 SEO 키워드, 흥미 요소, 클릭 유도 구조를 설계하자.

수익형 블로그의 수익은 이처럼 작지만 전략적인 구성에서 차이가 나기 시작한다.